01.

Architecture

of web
정교하게 설계된 브랜드
사이트에 접속하는 순간 시작됩니다. 접속자와 설계자의 수 싸움이 말입니다. 접속자는 소름 끼치도록 무심하고 냉정하게 사이트를 둘러보고 설계자는 초조한 게 기다립니다. 접속자가 사이트를 떠나려고 하지만 설계자는 미소를 지으며 아첨을 할 수도, 아니 말 한마디조차 건넬 수 없습니다. 우리는 이 상황에 무엇을 할 수 있을까요? 바로 출발지는 다양하지만 목표는 하나밖에 없는 완벽하게 설계된 게임에 소비자를 참여시키는 것입니다. 소비자가 머리를 굴리고 헤매도 결국 우리가 통제하는 짜인 시스템 안에서 움직입니다.
02.

Design and

Technology
디자인과 기술
디자인과 기술에 매몰되지 마십시오. 이것은 도구에 불과합니다. 사이트가 아름답고, 기술적으로 훌륭하기만 한 것이 당신의 목표인가요? 아니면 제품을 판매하거나 회사의 가치를 끌어올리는 것이 목표인가요? 디자이너나 기술자 출신이 웹을 만들게 되면 높은 확률로 “디자인적”이거나 “기술적” 인 웹이 만들어집니다. 우리가 망치질을 하는 이유는 못을 박기 위해 서지, 망치의 디자인이나 망치질의 가속도에 관해 집착해선 안됩니다. 그렇다고 해서 우리가 디자인과 기술에 대한 중요성을 평가절하하는 것은 아닙니다. 누구보다 사랑하죠. 매몰되지 않을 뿐이며 인간에 대한 깊은 통찰에, 이 두 가지 도구를 더하여 웹 아키텍처에 접근할 뿐입니다.
03.

A deep under

standing
당신에 대한 이해
당신은 누구입니까? 나이대나 성별, 직업이 중요한 게 아닙니다. 의식적인 수준에 머무른다면 저는 당신을 깊이 이해할 수 없을 것입니다. 당신의 잠재의식을 보고 싶습니다. 어느 날 당신이 콜라가 간절히 마시고 싶었던 이유는 3일 전 당신이 있던 레스토랑 맞은편에 앉아 맛있게 콜라를 마시던 사람 때문일 수도 있습니다. 우리는 무의식에 지배를 받습니다. 우리가 하는 선택은 비합리적이고 왜 그랬는지조차 알 수 없죠. 게다가 한 사람의 창의력을 끌어올리기 위해 1 시간 동안 설교하는 것보다 0.1초간 애플 로고를 노출시키는 것이 더 효율적이란 것을 신경과학이 증명하고 있습니다. 다시 한 번 더. 당신은 누구입니까?
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